Tokio (JAPANMARKT) – Der demographische Wandel verändert Japan. Schon jetzt ist jeder fünfte Japaner über 65, in wenigen Jahren wird jeder zweite zur Generation 50plus gehören. Unternehmen müssen daher mit dramatischen Veränderungen rechnen. In einer Serie zeigt JAPANMARKT, wie sich der Markt wandelt und wie sich Unternehmen darauf einstellen können.
Unter den alternden Gesellschaften sticht Japan ganz besonders hervor. Keine Gesellschaft ist in den letzten Jahren so schnell gealtert, in keinem anderen Land haben die Menschen eine so hohe Lebenserwartung. Nirgendwo sonst ist der Anteil der älteren Menschen an der Bevölkerung höher.
Während die Gesamtbevölkerung aufgrund extrem geringer Geburtenraten beginnt zu schrumpfen, ist das Seniorensegment ein echter Wachstumsmarkt. Schon jetzt leben in Japan fast 30 Millionen Menschen im Alter über 65, schon 2015 wird jeder vierte ueber 60 sein. Im Jahr 2009 waren Schätzungen zufolge bereits 43 Prozent aller Japaner über 50 Jahre alt. Bis 2025 dürfte dieser Anteil auf mehr als die Hälfte anwachsen.
Für Unternehmen bedeutet dies, dass einem schrumpfenden Jugendsegment eine stark wachsende Gruppe an Senioren gegenübersteht. In der Zukunft werden ältere Menschen – und von denen insbesondere die über 65-Jährigen – die wichtigste Konsumgruppe sein. Unternehmen müssen sich neben einer alternden Kundschaft auch auf ältere Belegschaften einstellen, beide mit anderen Bedürfnissen als die der bisher im Fokus stehenden jüngeren Generationen.
Zwar stehen in Zeiten einer globalen Wirtschafts- und Finanzkrise in vielen Unternehmen andere Themen im Vordergrund. Langfristig aber müssen sich in Japan aktive deutsche Unternehmen der „Herausforderung Demographie“ stellen, wenn sie auch in Zukunft in Japan erfolgreich sein wollen.
Gleichzeitig bietet ein Engagement in einem so rasch alternden Markt wie Japan die Chance, frühzeitig von Erfolgsbeispielen und Lösungsansätzen zu lernen und diese auf den Weltmarkt zu übertragen. Der demographische Wandel ist ein globaler Megatrend, der mit Ausnahme der USA alle großen Industrieländer betrifft. Mit zeitlicher Verzögerung wird die Alterswelle zudem auch auf viele Schwellenländer zurollen.
Mehr zum Thema finden Sie in Silver Business in Japan: Auswirkungen des demographischen Wandels auf Personalpolitik und Marketing, einer Studie der Deutschen Industrie- und Handelskammer in Japan (DIHKJ) in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Institut fuer Japanstudien (DIJ) in Tokyo und dem Institut für Technologie- und Innovationsmanagement an der Technischen Universität Hamburg-Harburg (TUHH).
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